Frühjahrskampagne
Entspanntes Frühstück in der französischen Idylle. Von wegen! Galaxus spielt in seiner jüngsten Kampagne mit dem ein oder anderen Urlaubsklischee
Galaxus will in Deutschland weiterwachsen. Der Schweizer Onlinehändler startet deshalb kurz vor Ostern eine neue Kampagne. Im Mittelpunkt steht diesmal die Liebe der Deutschen zu Frankreich - nur etwas anders erzählt.
Galaxus will in Deutschland unter die Top 5 der Onlinehändler. Um dieses Ziel zu erreichen, investiert die Migros-Tochter hierzulande in die Kommunikation. Seit dieser Woche hat das Schweizer Unternehmen eine Kampagne on Air, die die Liebe der Deutschen zu Frankreich etwas anders erzählt ohne auf gewohnte Bilder zu verzichten. Schmetterlinge im Lavendelfeld, die typische Provence- und Feriendomizil-Idylle, leichte französische Musik beispielsweise. Klar, muss sein. Entspannung beim ausgedehnten Brunch? Qui, bien sûr.
Aber das war es dann auch. Die charmante Französin aus den ersten Szenen entpuppt sich als gestresste und genervte Herbergsmutter. Statt Laissez-faire beim Buchungsfehler, rückt der Putztrupp an. Hilfe beim Radunfall? Doch bitte nicht beim Frühstück und schon gar, wenn keiner die Sprache spricht. Und diese herrliche Ruhe in der französischen Provinz, die niemand stört, außer der Beat-Boxer aus der Nachbarschaft.
Mit viel Augenzwinkern erzählt Galaxus unter der Leitidee "Wir haben die Produkte, du das Leben" drei Urlaubsgeschichten einer deutschen Familie. Mit Klischees, ein bisschen Familienstress inklusive ein paar Produktplatzierungen, die aber nicht wirklich stören. Der Händler, der sich als Deutschlands ehrlichster Onlineshop positioniert, will so auf sich aufmerksam machen, die Bekanntheit erhöhen und sich vom Wettbewerb differenzieren.
Um das zu erreichen, werden die drei Filme je in einer Langversion online und auf Social Media gestreut. Sie laufen zudem in drei kürzeren Versionen seit dieser Woche bis Mitte Mai im deutschen TV, unter anderem auf den Sendern RTL, Kabel 1, NTV, Pro 7, SAT.1. Zudem werden Online noch weitere kanalgerechte Kurzformate produziert.
Das sind die Macher hinter der Kampagne
Verantwortlich bei Digitec Galaxus:
Martin Walthert (Chief Marketing Officer), Flurin Spring (Creative Director), Ursina Grimm (Head of Brand Management), Julia Dürr (Brand Management & Projektleitung), Alessandro Thüler (Art Direction, Grafik-Animation), Cédric Feusi & Luca Giugliano (Digital Marketing & Mediaplanung), Sophie Boissonneau (Translation)
Filmproduktion
Plan B Film GmbH (Produktionsfirma), HC Vogel (Produzent), Niels Vije (Producer)
Chris Niemeyer, Niels Vije, Ali Tseme (Konzept), Chris Niemeyer (Drehbuch & Regie), Roland Schmid (Kamera), Gion-Reto Killias (Schnitt), Adriel Pfister (Colorgrading), Patrischa Freuler (Visuelle Effekte / Grafik-Animation), Matthias Kräutli (Musik; Komposition), Matthias Kräutli, Chris Niemeyer, Niels Vije (Musik; Lyrics), Milla Besson (Musik; Interpretin/Sängerin), Christoph Benz / Jingle Jungle AG (Sounddesign), Danijel Pek / Antitalent (Service Produktion)
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